滑雪爆火之后：平台逐流资本追利年轻人沉迷肾上腺素

2024-01-10 17:16:36

　　滑雪爆火之后：平台逐流资本追利年轻人沉迷肾上腺素3年前，在朋友的软磨硬泡之下，卢娜人生第一次穿上滑雪服、戴上护目镜，来到雪场上体验了一把滑雪这个“白色鸦片”带来的刺激。只可惜，飙升的肾上腺素还没来得及让她再次拿起滑雪板，疫情便呼啸而至。

　　直到2021年的12月，她花了5000块钱与朋友来到内蒙古乌兰察布报名了一个为期8天的封闭式滑雪课程。仅仅三天时间，她便学会了单板滑雪的推坡澳门大阳城集团App下载、落叶飘、换轫技巧，也从初级滑道转战中级滑道。

　　巨大的进步给卢娜带来了十足的成就感，于是，在课程结束之后，她再次动身前往吉林长白山雪场。在为期四天的滑雪之行中，她挑战了高级滑道，身为摄影师的她还购买了INSTA360运动相机记录了自己帅气的滑行瞬间。

　　当然，在帅气滑行的背后，是卢娜一次次为了这项爱好所必需的花费。除了报名滑雪班的费用，大到机票、住宿、雪场门票，小到滑雪装备、一日三餐无一不是她出发滑雪之前所需要考虑的开销。

　　尽管滑雪是众所周知的“贵族运动”，但在冬奥会即将到来前的这个雪季，年轻人对于滑雪的热情还是达到了前所未有的高度。

　　有数据显示，在2022年元旦小长假中，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%，且在全国十大热门景区中滑雪场就占据了两个席位。其中，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场、成都周边的西岭雪山等景区都迎来了客流高峰。

　　显然，在“三亿人上冰雪”的口号之下，在年轻人对于新鲜运动充满好奇与渴望的推动之下，在商家品牌们掘金冰雪的刺激之下，“雪场”成了今冬的最强爆点。

　　小段向AI蓝媒汇介绍，在没有购买任何滑雪用装备、仅仅作为一次体验游玩的情况下，这趟滑雪就花掉了她近1000元，将近10天的工资。

　　从心动计划行程到正式踏上滑雪场前，小段先是和朋友自驾前往花掉了100元的高速过路费，又花费了超过平日一倍的价格购买了元旦期间198元的门票，而到了雪场之后，租滑雪服、滑雪镜、头盔、滑雪板、存包、午饭等费用又让她支出了至少300元。

　　踏上松软的雪场，小段本以为凭借自己过去掌握的轮滑和滑冰技巧足够应付，却发现缺少指导的话，压根无法动弹。为此，小段又请了200元/时的滑雪教练，开了两个小时的小灶，这才能够在雪地上行走。

　　对于小段来说，滑雪和钱包二者只能取其一，至此，她也深刻地意识到，自己没有培养这种爱好的资本。

　　首先，相比其他，路费其实才是资深玩家支出最大的一项。不管是到乌兰察布还是长白山，常驻武汉的卢娜都必须要乘坐飞机出行，一次光是往返就要花费2000元左右 ，再加上一周左右的酒店住宿费，滑雪的“附加价值”就要至少4000元。

　　据介绍，目前国内的滑雪场基本价格在200-400元不等，像可可托海滑雪场这种热门雪场周末全天的门票也在200-220元，即便算上租赁雪具和揽车，价格也最多为400元。

　　滑雪服是资深玩家的必备。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至价格达到了上万元。一些用户在评论区表示：虽然贵，但这些滑雪服可以可以当做羽绒服两穿，性价比还算挺高。

　　相比小段体验的双板，单板实际上更适用于新手，也更显得帅气。已经踏入滑雪圈第三个年头的刘皓向AI蓝媒汇介绍，自己已经买了两块单板滑雪板，新手时购买的是常规款，价格在990元，而到了进阶高手阶段，就会更加考虑滑雪板的弹性、材质、美观、长度以及品牌，所以第二块他购买的是滑雪品牌TERROR长度为150cm的单板，价值2499元。

　　刘皓还说，虽然在滑雪圈的鄙视链中，玩单板的看不上玩双板的，但现实却是只有双板玩家才能够考“国家滑雪社会指导员职业资格证”，有了这个证书，一方面可以证明自己的滑雪水平，另一方面当别人的滑雪教练，“回个本”了。

　　而从刘皓和卢娜的言语中也不难看出，在某种程度上，相比滑雪技术，装备的齐全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的东西。

　　许多年轻人从不同的渠道聚在同一个群聊中，畅聊滑雪技巧，盘算着阿勒泰、长白山、鳌山这些热门滑雪场的优劣势，分析每一个雪场的利弊——是不是粉雪？雪质易不易粘？高级道的倾斜程度有多少？

　　在小红书，共有42万+的滑雪博文，除了常见的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密码。她们要么穿着吊带背心，要么穿着JK短裙，极尽可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各种姿势现身在全国各地的知名雪场里。

　　也正是看到了“滑雪”的火爆，小红书继续抢热点，推出了“小红书冰雪季”的活动，邀请博主发布“玩滑雪、晒装备、学技巧”的图文视频并给予流量扶持。

　　另一边，在抖音上，#滑雪#相关视频播放量已经突破150.4亿次。对于同一个话题，视频内容的类型也基本分为新手教学科普、雪场测评打卡、滑雪搞笑类视频、滑雪的帅气表现等类型。其中，最热门的一条点赞量已经达到了313.5万，而这条视频的制作者@乖乖 也凭借着发布自家宝宝的滑雪视频收获了154.7万的粉丝量和3634.1万的点赞量。

　　据卢娜介绍，自己12月初报名课程时就已经有50人左右参与，而自己成功毕业之后参与的人数就到达了100人，前后不过半个月的时间。并且，训练营的学员们几乎都是全国各地特意坐飞机而来，有的人甚至为了这趟课程搭上了自己当年的年假。

　　或许是因为沉迷于肾上腺素飙升的快感，或许是因为滑雪的确是值得炫耀的社交货币，又或者是年轻人对娱乐的潮流追逐得过快，新鲜走出小众的滑雪在2021年成为了年轻人的娱乐方式，也成为了资本的“新晋猎物”。

　　2021年1月，滑雪用品品牌“奥雪文化”获得深创投2000万元Pre-A轮融资；8月，滑雪移动应用“滑呗”获得高瓴创投4000万元A轮融资；10月，“奥雪文化”再获数千万元A轮融资……

　　据MOB研究院发布的《2021年滑雪行业》显示，到2019年我国滑雪人次就已经超过2000万，市场规模接近9000亿元。在未来，即便到了非雪季，滑雪场也将会突破季节限制实现全季运营，经营越野山地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展。

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