滑雪何以成为奢侈品纷纷下注的“时髦运动”？

2023-12-31 03:01:55

　　滑雪何以成为奢侈品纷纷下注的“时髦运动”？随着2022北京冬奥会的临近，滑雪作为当代年轻人的冬季标配，俨然已经成为了一项普及大众的娱乐运动。而这阵滑雪热潮也在这几年里逐渐带动了一股时尚潮流风潮，时尚潮流圈推出的各类滑雪服饰、滑雪装备已将滑雪定义成为一项具有时尚属性的户外活动。显而易见，户外运动所带来的时尚趋势在更多Z世代群体的不断推崇和持续发酵的大环境下成功“C位出道”。

　　疫情突袭的2020年，全球疫情依然处在反复升级人心惶惶的状态。而作为一年一度Boxing Day的12月26日，以往各大商场人山人海的礼物抢购场面却一度冷清，此时，只有多伦多皮尔逊机场在这一天里再次出现了人员爆满、排起长队的景象。

　　值得注意的是，当人们携带上大包小包的个人物品想要逃离疫情蔓延的城市时，却依然没有忘记背上自己心爱的滑雪装备，原因很简单——“安省下令关闭滑雪场”，所以许多人就背上了滑雪装备搭乘航班前往卡尔加里或者温哥华等仍然允许滑雪的地方。事实上，现代高山滑雪从诞生起就一直被认为是精英运动，19世纪中后期，滑雪运动更是从挪威流传到欧洲其他地区，很快在上层阶级兴起了滑雪热。

　　如今，滑雪风尚不再仅仅属于精英人士，酷爱新潮流、新风尚的Z世代更愿意为健身、户外、极限等运动场景买单，滑雪已经成为了他们挑战极限运动的首选。拥有挑战精神的“移动互联网原住民”Z世代也更习惯从社交网络获取最新时尚灵感，表达个性表达自我自然要从选择潮流品牌开始。事实上，越来越多的街头品牌已相继推出了滑雪相关的服饰或器具，甚至一些大牌近来也推出户外滑雪系列。

　　由Daniel Shea操刀掌镜，Gucci创意总监Alessandro Michele担任概念策划的广告宣传短片旨在带领观众走进阿尔卑斯山脉深处的自然风景，开启一场全新探索之旅。The North Face x Gucci的联名产品以多元化的高机能运动时尚为主，包括男女成衣、配饰、包袋、鞋履以及特别推出的帐篷、睡袋等户外机能装备，再次带动了一波“户外与时尚”的碰撞。

　　这套联名系列虽然适合多种户外运动场合，但阿尔卑斯山的拍摄选址在这个季节似乎更能让人联想到滑雪，的确，一件好看又高保暖度的滑雪服不论是在安全还是视觉效果角度都能让人们在运动过程中信心倍增。

　　事实上，这个看似以Gucci奢侈品巨头为主导的联名系列最不能忽略的就是The North Face品牌的参与，这个已经与Supreme合作长达13年的户外巨头才是真正深谙联名之道的 “爆款制造机”，多年来，其合作对象包括了MM6、Sacai、仓石一树、川久保玲等潮流先锋。

　　近期，The North Face Snow Rogue复古胶囊系列公开发售，从80s的滑雪文化中汲取灵感，配色和剪裁的设计都特别符合“上世纪80年代”。主推款配色大胆启用玫红和鹅黄两种色系，高调且极富热情活力的设计非常适合热爱滑雪的时尚朋友们。

　　除去The North Face与Gucci的这波联名，近期Raf Simons x Templa也是赚足了一大波热度。创立于 2017 年，以先驱科技、融合登山运动及都市美学的设计而闻名的高端滑雪服装品牌Templa，为热衷时尚的户外爱好者提供融合了当代美学和技术创新的探险装备。

　　品牌长期以来不断探索兼具先锋设计与专业防护功能的滑雪时尚装备，这次与Raf Simons的合作也是兼具Raf Simons的当代设计风格和Templa的专业机能理念，重新打破了高端时尚和高性能外套之间的界限，让两者紧密衔接。

　　而这也不是两者的第一次合作，早于2019年双方就曾将当下的时尚元素和登山运动的高性能服装相结合，推出一系列外穿背心、滑雪夹克、滑雪裤和滑雪头套等。

　　另一户外运动品牌Salomon由于近年滑雪热潮的推动，也在短时间内蹿红时尚潮流圈，大家一定还记得前两年火爆时尚圈的各类老爹复古鞋款，而“山系风”这类Trail Sneaker的出现便瞬间替代了老爹鞋。Salomon就是这样一个融合户外、越野、机能等属性的“山系”风格品牌。

　　红过半边天的Salomon不仅是当下时尚界的颜值代表，更是发明了各种滑雪板固定器及许多方便滑雪者穿脱雪板固定器、避免受伤的技术；直到现在，Salomon依旧是世界上唯一生产自己所有滑雪装备相关零件的品牌，时尚度融合专业性，不愧是各专业滑雪选手们的首选。

　　除了Salomon这样在滑雪界极富声誉的品牌，另一超过百年历史的法国品牌Rossignol也是家喻户晓，其曾经与和Tommy Hilfiger的联名系列在当时也是引起不少时尚迷们的瞩目。

　　大胆色系的组合与年轻活力的设计款让专业滑雪服品牌Rossignol满足了时尚人士的双重需求。提及Rossignol，大多数人一定也会联想到Burton，Burton可谓是将单板滑雪运动带向奥林匹克的美国品牌，毫不夸张地说，它带动了整个滑雪产业的发展。

　　在国内滑雪圈，潮人首选品牌Burton算是滑雪高阶玩家的象征，经常与歌手、插画家、艺术家或是与各品牌的联名使得Burton快速积累了行业知名度，连潮流教父藤原浩都是它的忠实粉丝，成功助力品牌进军日本市场的他曾经说过：“滑雪，我只穿Burton。”

　　近年来可持续时尚环保理念风靡全球，英国新锐OOSC滑雪品牌更是不会放过这样的好机会，充满年代感的复古设计风格被OOSC演绎得淋漓尽致，且每一件单品都含有回收的塑料瓶成分！彩虹色、复古感、环保性等等标签打造的闺蜜或是情侣装，谁能不爱？

　　除了当红明星澳门大阳城集团、潮流主理人和颇受热议的专业滑雪品牌外，很多一线大牌也都纷纷进驻滑雪领域，比如Dior、Chloé、JilSander、Fendi、Chanel、Balenciaga、Stella McCartney等品牌也都开始发售羽绒外套、滑雪背带裤、雪地靴等产品，将冬季设计灵感注入品牌DNA，为这项极限运动赋予了更多“时尚”的定义。

　　本季Dior男装创意总监Kim Jones操刀的Dior首个冬季滑雪配件Dior SKI胶囊系列更是联手Descente、AK SKI及POC三大品牌，合作系列包括成衣、滑雪板与配饰在内的单品兼具时尚感与机能性，重唤品牌活力。

　　显而易见，近两年大火的户外旅途、露营文化和滑雪活动都极大地推动了户外时尚的普及度。身处寒冷冬日的你是否也想踩上滑雪板，驰骋在雪道之间，享受无与伦比的速度与呢？相信随着滑雪运动的走红，更多滑雪系列的专属发售或是联名单品都即将映入消费者的眼帘。

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