冬季运动生活方式新赛道一次性领略滑雪魅力新业态

2023-11-21 15:27:31

　　冬季运动生活方式新赛道一次性领略滑雪魅力新业态21 世纪初，生活方式成为消费者们热烈追捧的新消费，不同于消费时代的单一购买行为，具有沉浸式和体验感的消费新形式，让人们意识到感官和精神的体验与感受远比「买买买」的简单逻辑更符合他们的需求。都市人群近年来追求运动带来的极限感和健康活力，从跑步、健身到潜水、攀岩，到如今的冬季滑雪运动，不仅象征着对健康理念的追求，更寄托着每个人对美好生活的向往，通过运动去体验那种超越和理想的状态。当天猫冰雪节，将冬季户外运动集合，开启一场对冰雪热爱的盛会，让冬季户外运动的人群在疫情阴霾后尽情释放。

　　健康理念的逐步普及，影响着不同年龄段和不同收入人群的积极参与，各种类型的运动方式，让他们在运动中寻找到疏解压力和寄托美好生活。受疫情影响，居家生活和「阳康」后，人们开始意识到健康问题，也更加注重生活的品质和享受生活，对于「户外生活」的向往，延伸出对于各类户外运动的追求，更真实的贴近自然，更愿意去尝试新的运动方式，还能呼朋唤友社交生活，让生活真正的变得丰富多彩，具有十足的活力。

　　完整的新业态，从消费者群体的需求和生活向往的角度出发，形成市场的蓬勃与多样化，滑雪品牌的潮流化和专业性，这三者的有机联系所形成的完善生态，让「天猫冰雪节」顺应而生。新年元旦之际，淘宝天猫运动户外在松花湖雪场举办冰雪主题的 14 小时超级直播盛典，全方位和度地让玩家和消费者尽情体验滑雪魅力，打造出一种全民化运动的新趋势，为玩家提供新鲜的滑雪体验，为初学者提供滑雪尝试的契机，通过活动辐射到不同的群体，让热爱和自由释放。

　　滑雪产业日益完善和政策扶持下，「天猫冰雪节」作为天猫的核心 IP 活动，已连续六年举办。作为国内冰雪行业的引领者，此次在松花湖雪场打造一座巨大猫头滑雪乐园，将天猫的形象和滑雪运动融合成一个标识性的符号。区别于往届冰雪节，2023 天猫冰雪节呼应当下居家出行不便的后疫情大环境，首次以 14 小时不间断超级直播盛典的方式，将北方冰雪天地通过线上内容直播放大，让用户可以足不出户也能沉浸式感受冰雪的魅力。

　　在淘宝天猫新的「从交易走向消费」的平台策略下，本届冰雪节摒弃了过往线下大事件+线上新媒体传播的组合营销方式，而是从滑雪圈层人群中滑雪小白、爱好者和老炮等不同类型人群的真实需求出发，定制对滑雪运动的需求。让用户不止停留在买买买交易环节，而是从怎么穿、怎么买、怎么玩，到对滑雪文化更深的了解。现场还安排有新手入门的滑雪教程，让人们尝试新的运动项目，感受冬季运动的畅快，感受滑雪的速度。活动还带来滑雪 OG 的表演赛，SPYDER 官方签约滑手范誉泷和 PHENIX 品牌签约滑手张驰，让功能性和潮流感的滑雪单品，在他们自由且高难度的动作展示中汇成时髦的运动弧线。并在现场邀请到中国奥运冠军、安踏品牌代言人徐梦桃直播连线，畅聊滑雪经验。

　　在活动现场，不同区域中为初学者和资深玩家提供了不同的项目，完整还原了雪中露营，让人们真切地在冰雪运动中体验露营，同滑雪玩家互相交流在滑雪运动中的乐趣，严寒天气的挑战，直播的形式也让无法出行的消费者可以感受到这样的露营盛会，在白雪皑皑中体验围炉煮茶，捧着热饮，体验都市生活之外的另一番滋味，唤醒对于自然和生活的热爱。

　　14H 超级直播的形式，让人们足以忽略地域的限制，通过网络激发着走向户外去尝试滑雪运动，并传递着滑雪文化的精神，将自由、突破澳门大阳城集团App下载、生活方式传递到不同人的心里，让向往和寄托就在下一刻发生。而冬季运动的乐趣，不仅是通过网络和亲身体验得以实现，脱口秀近年来成为热潮，从生活、经历和故事中寻找幽默的表达，此次活动邀请来呼兰和王建国，分享着滑雪的那些趣事儿，轻松惬意且爆笑十足。

　　「新生活方式」让具有沉浸感的体验带入生活之中，户外运动的同比增长，玩家对于装备的需求在不断变化，功能性、潮流性、安全性等等都成为新一季滑雪设备的新趋势，让玩家更自由且安全地驰骋在滑雪场上，让个性和态度都在装备上得以凸显。此次冰雪节，淘宝天猫运动户外携手国内外二十多个运动户外品牌结合雪中走秀，带来新年度新品尖货「破冰」发布。

　　滑雪运动不单是年轻群体展现技艺的竞技场，同样也展示着雪场的潮流新面貌，对于生活的向往和精致时髦的追求，不局限于都市之中，随着滑雪运动的盛行让雪系穿搭也成为流行热点。天猫冰雪节此次带来雪中大秀，新一季的滑雪服更具艺术和潮流性。以 The North Face 为首的专业级别的品牌，将极简主义和解构主义融合，带来全新的面料和防寒科技，鲜亮色彩的加入让滑雪服不再沉闷，让年轻人在雪场中也能释放活力和个性。而国内原创的雪服品牌，在今季异军突起，BCG 让海军风和具有都市穿搭的设计融入新作，不仅代表着中国原创设计的多样性，也让雪服具有时髦都市感，更为年轻明亮的色彩加入，以及科技面料的使用，塑造出滑雪场的新摩登。

　　2023 年天猫冰雪节，再次携手吉林松花湖滑雪场深度合作，打造度假滑雪一站式服务。用户通过冰雪节直播预定滑雪机票酒店，进入松花湖雪场天猫主题乐园空间，同时在跨年夜晚还有松花湖雪场「火炬夜滑」、「压雪机表演」等跨年主题活动，吸引到 CCTV 等央视节目报道；雪场内的雪具大厅、山地学院、服务中心多地举办扫码关注天猫猩潮动，免费领取天猫滑雪护具等玩法，带给消费者更丰富更完整的滑雪度假体验。

　　随着 2022 年北京冬奥会的筹备和顺利举办，越来越多人爱上了滑雪运动，冰雪消费正在崛起，滑雪衍生周边市场增速明显。天猫滑雪市场品牌数量持续增长。三年来，新增超过 100 个国内外滑雪品牌入驻，包括 Burton、Oakley、Nitro、DC、 Faction、Volcom 等国际专业大牌，也有 Vector、Terror、Awka、Snowline 等国内品牌。22-23 雪季，天猫滑雪市场消费规模达到近三位数同比增长，已是连续第四年达到这一增速。2022 天猫双 11 期间，滑雪服套装销售同比增长超 150%，滑雪板超 100%。在滑雪品类 TOP 20 商家中，四分之一为近两年入驻的新商家。持续涌入的滑雪新客和滑雪人群消费力的逐年提升，是天猫滑雪市场增长的核心驱动力。预计未来的 3-5 年，滑雪品类的增长将进一步扩大，在 2023 年天猫冰雪节的跨年烟花中，我们看到了中国运动户外经济的强势发展潜力，「3 亿人上冰雪」即将到来。

　　冬季运动让慵懒的身体变得活跃，天猫冰雪节让人们在运动中寻找到价值和美好，也由此通过科普和参与，开始改写了当代人的生活形态，从这场盛会改写滑雪运动的业态。新鲜的场景搭造、别开生面的新形式、沉浸式的有效参与，让整个冬天通过运动热情和澎湃起来，代表着一种象征，集合了不同的创意想法、融合消费者的需求，塑造出一种理想的生活形态，以此去拥抱自由和活力。

【返回列表】